「まずやる宣言」のプロモーション最終結果報告が公開されました。
詳細については上記の資料をご覧頂くとして、今回のプロモーションを当初から見続けての感想は、以下の3つ。
【1】複雑なことやり過ぎたよね。
ヤフー初の試みということで、ムダに気合いが入り過ぎていたのかもしれませんが、ターゲットリストの細分化とか、3段階配信とか、いろいろと詰め込み過ぎた印象が強い。
今回のプロモーション結果を「反面教師」として捉えるならば、広告運用における「シンプルイズベスト」を再認識させてくれたということでしょうか。
あれこれ策を練りすぎて複雑化するとダメな場合もあるんですよ。ホントに。
【2】目標が数値化できてなかったよね。
獲得を目指すCV数とかCPAとか、リスティング広告の運用で一番大切な「目標の数値化」ができていなかったのではないでしょうか。
最終結果報告を見ると、インプレッション数やらCTRの推移やら、結果としての数値は公開されています。が、それが果たして目標値を上回ったのか、下回ったのか、そのあたりが不明なままです。
リスティング広告は最初に「数値目標」を定め、そこに向かって運用改善を行うべきものですが、そのあたりが当初から曖昧だった（と思われる）点が、いまいちな結果に終わった原因のひとつではないかと思います。
【3】結局、効果的な運用方法って何？
YDNの「効果的な運用方法」を広告主に伝える、というのが目的のひとつだったはずですが、結局のところ何が効果的な運用だったのかは分からず仕舞いに。
細やかなターゲットリスト管理や段階を踏んだユーザーの絞り込み等が、どのように広告主の「利益」を生み出すのか、肝心な点が具体例として伝わってきませんでした。
まとめ
広告主の立場としては、正直あまり参考になるプロモーション内容ではありませんでした。
しかし、ヤフー自らが今回の試みで得た知見により、システムやツールの改善が検討されているようですので、そういった面における進化については、今後大いに期待が持てるのではないかと思います。てゆーか期待させてくれ。
