紙媒体等の広告の場合、一旦出稿したらあとは見込み客からの問い合わせを祈るばかり、というケースがあるのかもしれませんが、インターネット広告、とくにリスティング広告に関しては、広告出稿は単なるスタートラインに過ぎません。むしろそこから先の作業が、リスティング広告の効果的な運用には必要不可欠です。
日々の広告配信レポートを確認しつつ、入札価格の調整、入札キーワードの再考、対象外キーワードの登録、広告文やリンク先URLの変更など、チェックすべき項目は多岐に渡りますが、そういった手間を惜しんでいると、コンバージョン獲得数が思うように伸びず、コストパフォーマンスも改善されません。
慣れるまでは何かと大変なリスティング広告の運用管理ですが、インターネット集客における効果的かつ効率的な広告手法である点は実証されていますので、長期的な視野で腰を据えて取り組んでいくことをお勧めします。
