SEMにおける2大施策である「リスティング広告」と「SEO」について、それぞれの利点と欠点を説明した英文記事より。
医療関係者向けの記事ですが、汎用性のあるポイントを以下にまとめます。
SEOの利点とは？
すぺてのプレイヤーに均等な機会が保証されている。オーガニックサーチの検索結果順位を左右するのはウェブサイトのコンテンツの質と、ドメインに対する信頼性であり、札束でランキングはコントロールできない。永続的かつ費用対効果に優れた成果を生み出す可能性がある。
SEOの欠点とは？
効果が顕現するまでに時間を要する。ビッグキーワードに対するSEOは競合が多く困難な場合がある。対象となるキーワード数について、ある程度の制限（工数的な？）が発生する。
リスティング広告の利点とは？
即効性がある。やり方によってはビッグキーワードでも効果を上げられる。対象となるキーワード数に上限が存在しない。
リスティング広告の欠点とは？
広告配信の「最適化」にはそれなりの時間を要する。各種ターゲティング機能等の効果的な使い分けには知識と経験が必要。さもなければ、思うように効果が上がらず広告費が消化されるばかりとなる。
