以下の内容は 「旧スポンサードサーチ（Panama）」 を基にしています。
「スポンサードサーチ Ver.3」 には該当しません。
スポンサードサーチには「広告最適化機能」というシステムが実装されています。これは、広告グループ内に複数の広告が存在する際、よりクリックされやすい（＝CTRの高い）広告が優先的に表示されるという仕組みになります。
個人的な見解を述べれば、この「広告最適化機能」は使用しない（＝オフにする）ことをお薦めします。理由は、「よくクリックされる広告＝成果を上げる広告」であるとは限らないからです。
実際にスポンサードサーチを運用してみるとすぐに分かることですが、なかなかクリックされない（＝CTRが低い）が、一度クリックされると高い確率で「成果」に結びつく（＝CVRが高い）広告というものが存在します。
こういった「成果を生み出す広告」を見つけ出すためには、「広告最適化機能」をオフにして複数の広告を均等配信させ、そこから生じた成果数を比較する必要があります。
