広告管理ツールの統計情報に表示される数値の中で、「合計コスト」の金額は、ほぼ毎日チェックされていることと思います。
この「合計コスト」に関連してたまに目にするのが、前日までのデータと比較して金額が減少するという事象です。
例えば、前日に確認した当月の「合計コスト」が10,000円であったのに対し、翌日に広告管理ツールを見ると9,000円に減少していた、といったようなケースですが、よくよく詳細を調べてみると、前日までの「クリック数」が減少し、それによって「合計コスト」が減っていることに気付きます。
実際のクリック数が増加することはあっても、その逆はあり得ませんので、「例によってまたシステム不具合か」と思いがちですが、考えられる原因として、
無効クリックの事後判定の可能性が挙げられます。
いわゆる「不正クリック」を事前に防いでくれる、「不正クリック防止システム」の存在については、（その精度に対する見解は様々なれども）それなりに知られています。が、実際にはリアルタイムのフィルタリングだけでなく、「事後判定によるクリックの無効化」も実施されています。
Yahoo!リスティング広告の不正クリック対策
したがって、一旦は「有効」と見なされ課金されたクリックが、
その後「無効」と判断されて取り消される可能性があるわけです。
あるキャンペーンの「合計コスト」が前日と比較して減少した場合、キャンペーン一覧の「表示項目の編集」を開き、「無効なクリック数」にチェックを入れてみてください。
当該のキャンペーンにおいて、「無効と判断されたクリック数」を確認することができます。
